邮轮市场回暖按下“快进键”

  数据显示，今年一季度，中国国际邮轮运输市场共有16艘邮轮运营了141个航次，运送旅客32.8万人次，较去年同期增长67.8%。其中，始发航线运营了128个航次，发送旅客31.8万人次；访问航线运营了13个航次，到达旅客1万人次。

  这一趋势仍在持续。“五一”假期，多个国际邮轮港口迎来多船停靠的盛况：5月1日，天津国际邮轮母港迎来皇家加勒比游轮“海洋赞礼号”、东方邮轮“梦想号”和大洋邮轮“芮吉塔号”三艘国际邮轮同时停靠，这是天津国际邮轮母港复航以来首次“三船同靠”。当日，该港共有近1.5万名旅客出入境，其中办理240小时过境免签的旅客超400人次，创邮轮复航以来单日纪录。5月1日—5日，爱达魔都号、皇家加勒比“海洋光谱号”等6艘国际邮轮先后停靠上海邮轮口岸，5月1日出入境人员总量近3万人次，创上海国际邮轮复航以来单日客流新高。

  这一趋势从近期各大国际邮轮公司积极拓展中国市场中也体现得很明显，国际邮轮公司对中国邮轮市场备感信心和期待。

  在日前举行的2025上海邮轮文化旅游推介大会上，皇家加勒比国际游轮携中国市场品牌焕新计划“就这么自在”亮相。这一概念体现了皇家加勒比对中国市场深度解读后的创新回应。

  皇家加勒比中国区总裁博杰明表示，“就这么自在”概念是皇家加勒比对中国消费者需求趋势的深入洞察，更彰显了其为消费者重构度假新体验的价值承诺。该计划目前已在全国上线。未来，皇家加勒比将继续以创新为引领，以个性化、多样化的度假体验，重新定义高端游轮旅行体验。

  博杰明介绍，皇家加勒比始终致力于推动中国邮轮市场的持续发展与繁荣，通过不断引入创新的游轮产品和服务，满足中国消费者日益增长的需求。未来，皇家加勒比将继续深耕中国市场，通过丰富多样的优质度假产品和服务，为消费者带来更多元化的度假体验。同时，得益于中国持续扩大免签国家范围、全面放宽优化过境免签政策等利好因素，自去年4月恢复中国运营以来，皇家加勒比旗下海洋光谱号和海洋赞礼号吸引了超过3万名外籍旅客来中国在地观光。通过皇家加勒比这一平台，外籍宾客尽享"邮轮+城市度假+文化探秘"深度体验链，向世界呈现真实立体的中国度假新图景。

  积极在华布局的不只皇家加勒比。日前，MSC地中海邮轮宣布亚洲旗舰MSC荣耀号2025年上海母港暑期航次焕新升级，并发布旗下舰队亲子娱乐体验全面升级计划。针对中国大陆市场，MSC荣耀号带来一系列专属升级内容，涵盖亲子休闲、身心共娱、高品质旅行、定制化岸上游等多维体验，并带来多项专属预订福利，打造更贴近中国消费者生活方式的高品质海上假期。

  暑期是中国家庭出游的高峰期。继1—3月完成上海母港冬春航次后，MSC荣耀号将于7月13日再度回归上海吴淞口国际邮轮母港，在7—9月的暑期高峰期间运营13条精选航次，带领旅客前往福冈、鹿儿岛、佐世保、冲绳、济州、釜山等日韩免签目的地。从沉浸式互动到贴心亲子配套，MSC荣耀号将为中国家庭打造更美妙的亲子邮轮体验。届时，中国大陆首个海上乐高主题巡游也将与中国家庭见面。同时，得益于中国持续扩大免签国家范围、优化入境过境政策，1月16日，MSC荣耀号通过转港航次承运了对韩试行免签政策后访问中国的最大规模单体入境韩国旅游团。暑期航季，MSC荣耀号将继续打造融合文化趣味与欧式优雅的度假体验，不仅服务好中国旅客，也吸引更多国际旅客通过邮轮入境中国。

  2024年以来，交通运输部印发《关于加强邮轮运输服务的通知》，发布《邮轮运输服务指南》行业标准，鼓励、引导各地拓展邮轮航线，丰富邮轮产品，对大型邮轮实行“一船一策”服务和监管，围绕保障邮轮运输安全、提升运输服务水平等方面，抓实抓细工作举措，推动邮轮运输安全健康发展。

  目前，中国已成为全球第二大邮轮市场。随着本土邮轮企业逐步崛起和国际邮轮重返中国市场，持续复苏的邮轮经济有望成为文旅新热点。业内专家表示，暑期作为传统的旅游旺季，一直是邮轮市场的黄金时段。预计中国邮轮市场将延续这一良好态势，迎来更加火爆的局面。