《焕新了家装》第二季启动发布会举办

  今年1月份，商务部等6部门办公厅印发《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，通知提出，各地要重点聚焦绿色、智能、适老等方向，以装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品五大类为主，各地结合实际自主确定补贴品类、标准、限额和实施方式，确保资金投向符合政策要求，防止补贴范围泛化和碎片化。

  家装消费紧贴百姓生活，市场规模大、升级需求旺、发展空间广。 在“以旧换新”热潮下，家装行业迎来了新的发展机遇，面对市场变革与挑战，家装企业需要不断探索和创新，满足消费者需求，同时解决家装“焕新”过程中面临的一系列问题，以促进行业的健康发展。

新华网首席营销官徐明伟

  新华网首席营销官徐明伟表示，中国经济正加速向高质量发展转型，扩大内需、促进消费成为稳增长的重要抓手。家装行业作为与民生息息相关的万亿级市场，是承载人民幸福生活的“主阵地”。

  在《焕新了家装》项目中，新华网既是传播者，更是参与者——通过媒体融合传播矩阵，讲好中国家装故事；通过跨界资源整合，赋能行业转型升级；通过搭建公共服务平台，推动优质家装服务千家万户。

东方雨虹民用建材集团总裁牛德彬

  东方雨虹民用建材集团总裁牛德彬表示，今年是东方雨虹成立30周年，企业将积极响应政策号召，与新华网等权威媒体及行业伙伴携手，以“优材守护万家”为初心，通过技术与生态共同驱动，助力家装行业焕新发展。

  他提到，站在三十而立的新起点，东方雨虹十分清楚与时代同频、与伙伴同行的重要性。未来，东方雨虹将重点以服务升级、C端创新、合作模式创新三个“新”战略与各位装企伙伴携手同行，共创共赢。

  2024年，新华网与东方雨虹联袂打造《焕新了家装》第一季，携手华浔品味装饰、今朝装饰、被窝整装、丛一楼、岚庭集团、中博美家等多家各具特色的装企领航者，推出系列访谈栏目，就家装行业的发展趋势与行业转型升级，同家装企业负责人及行业领袖展开对话，为观众展示了家装行业新风向，积极回应了人民对美好生活的向往，共同畅想行业发展的美好新未来，在行业中吹响了“焕新”的号角。

  在此基础上，《焕新了家装》领军企业巡礼第二季“焕新”升级，将围绕服务、理念以及生态三大核心，与社会各界深化合作，共同打造家装行业的新价值、新范式、新未来。

  在全球经济格局深度调整、科技迅猛发展以及社会人口结构显著变化的背景下，家装行业正处于前所未有的变革浪潮之中，面临着诸多挑战与机遇。

  宏观层面，国家及地方政府为推动经济内循环、优化产业结构，围绕家装行业出台了一系列举措。以旧换新补贴、家电下乡等政策，旨在刺激家装消费市场。

  与此同时，人们生活品质的提升与消费观念的转变，重塑了对居住空间的需求。消费者对环保材料、资源利用和室内环境质量高度关注。科技的飞速进步，特别是人工智能、物联网和大数据的崛起，为家居智能化带来了无限可能，智能家居系统不仅提升了居住的便利性与舒适性，更勾勒出未来智慧生活的蓝图。绿色、智能、适老化已成为家装行业发展的必然趋势。

  启动仪式后，在以“绿色、智能、适老——“焕新”释放家装消费潜力”为主题的高峰对话中，华浔品味装饰集团董事长夏振华、尚层装饰集团创始人、董事长林云松、天坛装饰董事、总经理石蕊、峰子伟装饰集团总经理张娟、沪佳装饰集团总裁丁建、百合居装饰执行总裁张蓉鹰、星艺装饰集团总裁孙师恒、东方雨虹民用建材集团副总裁陈咏铨等多位嘉宾参与讨论，围绕政策引领下的家装产业变革，深入探讨如何“以旧焕新”激发万亿市场活力。

  夏振华认为，绿色是企业主基调，智能与适老是未来配套方向。绿色不仅体现在设计上，更基础的是材料上。

  林云松表示：“智能是明确趋势，人们在手机、交通等方面的智能化习惯，使家居智能化成为需求。尚层早些年已成立自营机电公司解决居住舒适系统问题。”

  丁建指出：“国家换新补贴政策对消费拉动明显。绿色环保是基础要求，家装公司应抛弃将环保当作营销概念的思维，将绿色落到实处。”

  石蕊介绍道：“为了更好承接政策，企业在线上小程序和社区门店针对家电品类的以旧换新做了布局。”天坛家具专注适老化三十年，积累了大量数据，针对不同类型老人，从装修、家居产品、智慧智能三个方向提供解决方案。

  张娟表示，峰子伟一直以来专注存量房市场，在她看来，绿色、智能、适老的概念是互相关联的。适老要从设计出发，同时在使用上要考虑老人需求。老年人有消费能力，但在消费时更关注性价比，这就要求企业不断加强设计和交付能力。

  张蓉鹰认为，政策补贴能够推动犹豫的用户更快做出决策。企业应该积极拥抱政策和市场变化，对未来怀有信心。

  孙师恒认为，政策除了拉动内需，对行业也起到了重塑作用，政策设置的门槛有利于行业优胜劣汰。孙师恒还表示，局改是行业未来发展的重点之一。目前行业内，局改需求大但成功企业少，面临客单值低、用工成本高、新旧工艺衔接及效率保障等问题。

  陈咏铨认为政策拉动了整个家装行业的高质量发展。作为供应商，企业也在积极开发绿色低碳产品。另外，考虑到建材类产品低频消费的属性，东方雨虹民建集团也将从售卖产品更多转型为客户提供系统化服务。

  与会嘉宾一致认为，在家装厨卫“焕新”政策的有利加持下，家装企业迎来新的发展机遇，要抓住这一重大机遇，发挥各自的独特优势，并与行业上下链协同发展，共同推动家装行业行稳致远。