这个新兴职业 让沉淀千年的文化“随手可摸”

“文创产品策划运营师”2024年被人力资源社会保障部正式列入新职业名单。在这群活跃于文博与潮玩交叉地带的“年轻力量”中，90后的曾舟，让三星堆的文物青铜神树、大立人“动”了起来，也让国宝变成地方美食的“代言人”。从博物馆走向市场、走向世界，曾舟和他的团队，不断用创新的文创产品讲述中国故事，也激发着一个全新职业的无限潜力。

在四川成都的这间工作室里，曾舟和工作人员正在摆放刚出模的“莽莽熊猫”——这是一款以四川方言和本地美食为灵感开发的潮玩手办。

文创产品策划运营师 曾舟：莽莽熊猫吃莽莽，吃莽莽就是四川话吃饭的意思。把非遗美食和熊猫做结合。

今年35岁的曾舟，毕业于原画设计专业。2018年，他成为一名独立文创设计师。一次偶然参观三星堆博物馆时，高大威严的青铜大立人，让他瞬间有了灵感。

文创产品策划运营师 曾舟：当时有一个比较有趣的想法就从脑子里面一闪而过，能不能让它坐下来休息一会，它站了几千年也站累了。

很快，曾舟设计的“坐着的三星堆大立人”和三星堆神树盲盒等一系列以博物馆文物为原型的国潮手办，受到了博物馆和消费者的热爱。

很快，曾舟组建了创作团队，以文博产品、传统文化IP、四川特色为创作原型，不断开发新产品。2012年出土的文物石犀成为又一个灵感来源，相传石犀是李冰治水时用于镇水的神兽，具有极高的考古研究和艺术价值。

文创产品策划运营师 曾舟：“镇水石犀”融入了四川的一些像盖碗茶、火锅、麻将这些元素，设计在了一个陌生的一个文物上面，让他更多地去了解到这个文物。

从灵感到产品落地，创作团队还要面对复杂烦琐的流程、工艺带来的挑战。以三星堆文物神树为原型设计的“通天神树”，就经过了数十道工序的反复打磨。

文创产品策划运营师 曾舟：它的树干是很细的，温度过高会发生一些变形，不断去尝试一些新的技术，在树干里面加了一根钢柱，相当于是塑形。包括底座还加了一些配重块，让它重心更稳。

曾舟说，作为一名文创产品策划运营师，他做的不是快消玩具，而是有内容、有温度的文化IP。每个爆款文创产品的背后，藏着的都是创新深耕和对长期主义的坚持。

文创产品策划运营师 曾舟：我们想让年轻一代随手摸到的就是沉淀千年的文化，这个事情可能是需要一代人或者几代人努力去做的。

而除了文化属性，文创产品的独特性、可定制、反标准化等特点，也让越来越多的年轻消费者，愿意为“情绪价值”买单。

文创产品策划运营师 曾舟：这就是文创产品的情绪价值，能把原本冷冰冰的商品，变成能和你“对话”传递情感的伙伴，以及在朋友圈晒图时收获点赞的小得意，Labubu的火爆已经证明，谁能把产品做得真正独特、有灵魂，能让人产生情感连接和身份认同，谁就能牢牢抓住消费者的心，赢得未来市场。

当前，文创产品已从“小众爱好”迈向“大众刚需”，伴随着文博热、国潮崛起、消费升级，文创市场呈现爆发式增长，进入千亿元规模。在越来越“拼”的文创赛道，很多博物馆和文博产品设计企业都对懂营销、会运营的文创产品策划运营师求贤若渴。曾舟的团队也吸引了很多“独立设计师”加入。其中就有在这个行业做了10多年的模型喷涂师刘培成。

文创产品策划运营师 刘培成：我2010年从一个爱好者入行，会调制很多种不同的颜色，用在不同的角色身上。机械人物用的颜色可能有500多种。

“文创产品策划运营师”被列入新职业名单，也让广大从业者看到了更清晰的未来。各地推出多种专业培训和政策扶持，比如成都就推出全国首个数字文创初创企业扶持政策，为创业者提供资金补贴、住房补贴等。

文创产品策划运营师 刘培成：有更多的机会，去做一个自己喜欢做的工作，做自己热爱的东西，把自己的魅力、自己的技巧发扬出来，让大家看到。

四川省成都市动漫游戏协会秘书长 罗霄：近几年很多我们行业里面的创意设计师也好、平面设计师也好，大家都觉得这个土壤已经慢慢培育起来了，非常适合新兴职业的发展。