新华财经丨“为赛赴城”渐成风 暑期消费开动“新引擎”

  今年暑期，“为赛赴城”的旅游方式正成为新风尚。各地通过打造特色赛事IP，成功将观赛“流量”转化为消费“留量”，为文旅经济注入新动能。除火爆的“苏超”外，“浙超”“赣超”“村超”等地方足球联赛相继开赛，凭借“草根赛事”的独特魅力与地域特色，成为拉动暑期旅游市场的重要引擎。

  图为球迷在观看比赛（新华社记者季春鹏摄）

  8月2日-3日，“苏超”联赛第八轮共举办了六场比赛，六个主场全部爆满。

  草根赛场踢出的“文旅好球”，能量有多大？江苏省商务厅数据显示，5月10日至7月7日，“苏超”前六轮比赛期间，江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育场景合计实现服务营业收入379.6亿元。美团旅行数据显示，7月至今，在“苏超”带动下，江苏省暑期景区预订量已同比增长近200%。8月2日-3日，徐州、镇江、淮安等赛事主场目的地城市文旅预订量均同比增超20%。

  南京新华传媒大酒店相关负责人告诉记者，“苏超”比赛期间，除江苏省内游客外，上海、杭州、北京、合肥、武汉等异地游客入住量也在提升，很多游客携家带口来看“苏超”。

  7月26日，重新开赛的“村超”也在贵州掀起“跟着赛事去旅行”的热潮。

  美团旅行数据显示，截至8月7日，在“村超”赛事的带动下，黔东南州暑期文旅消费明显增长。7月下旬以来，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上涨超500%，当地特色美食如“榕江牛瘪”“榕江卷粉”“榕江酸汤牛肉”等搜索量也显著上升。

  途牛数据显示，“村超”复赛的当个周末（7月26日-27日），平台贵州目的地出游人次环比上一个周末（7月19日-20日）增长超30%。榕江“村超”所在的黔东南成为游客关注的焦点目的地之一，出游人次环比上一个周末增长54%。

  途牛旅游网副总裁齐春光指出，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事轮番登场，吸引众多球迷及游客，成为今年暑期旅游市场亮点。各目的地围绕赛事推出文旅促消费活动，吸引外地游客纷至沓来，并通过丰富多元的旅游产品与优惠措施延长游客驻足时间，有力拉动了餐饮、住宿、购物等多领域消费，为当地文旅市场注入新活力。

  记者了解到，不少地方已将赛事活动作为经济新增长点。比如，《海口市促进文体产业高质量发展若干措施》提出，鼓励引进国内一流大型演唱会、音乐节、国际级体育赛事等活动。对引进国际性等级类体育赛事或同等级非列奥项目运动活动的，按标准分别给予承办单位100万元、80万元、50万元一次性奖励。

  商务部研究院副研究员洪勇指出，“苏超”爆火后，各地足球联赛如“浙超”“赣超”“村超”等相继开赛，成为暑期旅游市场新引擎，这体现了体育赛事与文旅消费的深度融合。通过赛事流量带动地方旅游、餐饮、住宿等产业联动发展，既丰富了群众文化生活，也为经济增长注入新活力。

  洪勇表示，当前多地将赛事活动作为经济新增点，以“真金白银”激发文体旅消费活力。政策奖励不仅吸引优质赛事资源落地，也推动城市基础设施升级与品牌形象提升。他建议，地方进一步探索赛事与当地文化、商业的深度融合，开发多元化消费场景，同时，注重赛事运营质量与观众体验，以实现经济与社会效益双赢。