文旅市场玩法多 夏日消费活力足

这个夏天，人们为一场赛事、演出奔赴一座城，为消暑纳凉进入冰雪王国、畅玩清凉溪水，在深夜流连街巷、感受人间烟火，在科技场景中穿越时空、探索未知……近期，文旅热潮持续高涨，新业态不断涌现，玩法花式上新，带动消费持续增长。

“新业态的产生反映出人们消费需求的升级趋势，是人们生活水平提高的体现。”复旦大学旅游学系副教授郭旸在接受记者采访时表示，各地运用政策支持、景区创新、技术赋能等方式，不断丰富旅游消费场景，进而提高人们的消费意愿，培育了多种旅游业态，旅游市场迸发蓬勃生机。

入夏以来，全国多地持续高温，避暑旅游需求大增，清凉游广受欢迎，新场景层出不穷。在哈尔滨冰雪文化博物馆，冰屑在游客指尖纷飞，晶莹冰块不断变换形态；在湖北武汉冰雪中心，市民和游客可一站式体验冰雪旅游微度假，享受夏日清凉……从北方到南方，从室外到室内，室内冰雪场馆成了人们避暑旅游的新选择。

此外，“夜”经济也在夏天升腾着烟火气。在江苏扬州，运河夜景全新升级，沿河文艺表演和灯光秀带给人们虚实共生的实时体验，7月以来，“大运扬州”游船演艺接待游客量同比增幅达65%；在天津，海河沿线灯光景观全面提升，海河游船融合天津传统曲艺文化，游客可以在这里听相声、看表演，沉浸式体验海河夜景，这个暑期，海河游船共接待游客33万多人次……

据了解，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。期间，各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，还将推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。

旅游是综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。“旅游不仅是‘花钱玩’，更是促消费、惠民生的重要抓手。”复旦大学旅游学系教授沈涵表示，一个地区立足资源禀赋发展旅游业，既能避免同质化竞争，又能优化当地基础设施建设，带来更多就业机会，提高人民幸福感。

近期，多地搞赛事、办演唱会，推动文、体、旅深度融合，促进消费持续增长。

在浙江，“浙BA”吸引了大批游客，为了将赛事“流量”转化成文旅“留量”，浙江围绕“体育+消费”，发放文旅、体育、商超各类消费券9665万元，带动各类消费4.23亿元，并设置文旅市集390场，带动消费达1.74亿元；在贵阳，音乐节、演唱会场场火爆，来贵阳“看演出、逛市集、喝酸汤”成为不少游客的新选择，据估算，2天音乐节共带动贵阳市观山湖区周边交通、住宿、餐饮等消费约5亿元。

科技融入文旅行业，让旅游场景焕新升级，进行一场炫酷、奇幻的科技旅游，成为越来越多人们的选择。

在西安，临潼区相继推出8个XR体验项目，游客戴上VR眼镜便可骑上“战马”、穿越历史、“触摸”文物，一观磅礴之景；在大同，云冈石窟景区运用3D打印技术复刻文物，不仅解决了文物保护与观赏的矛盾，更让游客近距离“触摸”雕刻细节，线上3D展示吸引了来自全球20多个国家的游客“云参观”……

“文旅行业具有‘一业兴，百业旺’的强大乘数效应。”海南大学国际旅游与公共管理学院教授胡涛建议，文旅行业要以科技赋能，打造智能化、沉浸式体验场景；深挖文化内涵，塑造特色IP形象；推动跨界融合，拓展“文旅+”新路径，推动服务向高品质、多样化升级，让“流量”变“留量”。