走近3.15 优化消费环境 广告监管在行动——推动高效能广告监管执法 为维护消费者权益保驾护航

2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元。近年来，市场监管总局不断强化广告监管执法，坚决向广告违法行为亮剑，以高效能广告监管执法持续优化消费环境、助力提振消费信心、全力护航放心消费。

拒绝“大忽悠”，聚焦民生强监管。市场监管总局紧贴民生关切，聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融、教育培训等重点领域，开展广告监管专项行动，依法严查“包治百病、永不复发”的“神医神药”、“低息贷款秒到账、保本零风险”的金融理财、“免考办证、保分包过”的教育培训等广告违法行为，共查处相关广告违法案件1.91万件，罚没1.58亿元，总局集中曝光20起违法广告典型案例，有效发挥震慑作用。

图1 召开民生领域广告监管专项行动部署会

牵住“牛鼻子”，助企合规促规范。为进一步提升互联网广告业守法合规水平，市场监管总局抓住压实平台责任这个“牛鼻子”，组织召开主要互联网平台企业行政指导会，赴平台开展专题调研，督促指导主要互联网平台切实履行主体责任，严格规范广告合规性内部审核，加强问题摸排和自查整改。据不完全统计，各平台共清理违规营销信息2万余条，处置账号200余个。2024年，共查处互联网广告违法案件3万余件，罚没1.87亿元，行业生态持续优化，网络广告更加“清爽”。

深挖线索源，严查大案护安全。回应社会关注，指导调度四川、青海、西藏等地对“神乎其神”的听花酒线索深挖透查，依法对具体实施违法行为的门店以及背后的组织者、策划者进行全链条查处，罚没金额合计430万元。指导吉林、黑龙江、河南、湖北、四川、陕西6地依法查办“西汉养生口服液”系列违法广告案，罚没金额合计308万元，有力净化传统媒体广告市场。

图2 成都市场监管部门对听花酒门店进行现场检查

出台执法指南，完善规则助发展。为更好地保障消费者的知情权和选择权，充分发挥互联网广告在引导消费、扩大内需、拉动经济增长等方面的积极作用，市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》，明确互联网广告可识别性的定义、判定标准以及标识“广告”的义务主体。在降低企业合规成本的同时，为消费者清晰识别互联网广告和非广告信息提供便利，避免因广告没有标识或者标识不清影响购买决策。

图3 发布《互联网广告可识别性执法指南》

市场监管总局将持续践行监管为民理念，不断强化广告领域服务型执法，依法开展广告市场秩序集中整治，以更高标准、更实举措、更大力度切实解决广告领域消费者烦心事揪心事糟心事，全力营造风清气正的广告市场环境和安全放心消费环境。